茅台又上新!立春酒批量入市 价格翻了近3倍!雨水酒拍卖价超5万
发布时间:2023-03-22,03:41 浏览: 14

  恰逢春分时节,茅台春分节气酒正式发布。

  3月21日,“明媚春分·美自天成”酒二十四节气春系列之春分产品在同步发布,线下发布会在西安市曲江新区进行直播。在发布会上,用户通过完成相应互动任务即有可能获得奖励。

  茅台节气酒从发布到市场流通需要一定时间。目前,最先发布的立春酒已批量入市。记者观察发现,、淘宝等平台可以直接购买到立春酒,整套价格超9000元。雨水酒在拍卖平台可见,500ml的产品近期拍卖落槌价超5万元。

  “茅台节气酒都是限量发行,和生肖酒一样是‘硬通货’,产品刚上新的时候,由于市场供应量本身很少,难免价格会暴涨。”平台某经销商对时报记者表示,为了快速获得相关节气酒的购买资格,用户购买相关合成材料就得花数千元,再加上接近2899元的购酒金,得到一瓶节气酒的成本并不低。

  茅台春分酒发布

  惊蛰节气酒刚发布不久,茅台又发布了春分酒。

  价格方面,参考立春酒、雨水酒、惊蛰酒的价格,春分酒官方售价可能与之相同,53%vol500ml版的行权价格为2899元,100ml版的行权价格为569元。

  值得一提的是,茅台在3月15日就已经开启了“春分·酿酒竞赛”活动,将陆续投放冲山雨·新醅、待君温·新醅、还酩酊·新醅合成材料共计90000份,投放阑欢意·新醅、趁年华·新醅合成材料共计40000份。

  用户可以通过“日常任务”、“学习酿酒知识”、开启“梨花宝箱”、完成“巽风答人”和“邀请好友”、坚持“春分签到”等诸多途径获取春分“酿酒手札”以换取“酿造值”,并以酿造值的获取数量参与竞赛活动。

  春分数字藏品,使用“明媚”系列材料合成,同一实名用户可分别合成1次100ml和500ml春分·美自天成“明媚”系列数字藏品,行权后可购买相应的实物。

  茅台酒根据勾调工艺的不同可分为4 个档次,经典款(飞天、生肖、二十四节气酒等)、精品款、珍品款和尊品款。2022 年非标类茅台收入占比已超过飞天,成为公司收入的主要组成部分,由于非标类茅台出厂价更高,对公司利润贡献更大。飞天茅台作为公司的第一大单品,其出厂价低于茅台酒平均吨价。

  认为,目前飞天的“价格锚定”作用大于其“放量贡献”的作用,换言之飞天已成为茅台价格体系的“定海神针”,彰显公司品牌影响力,同时其价盘的稳定也支撑了其他产品(非标茅台酒和系列酒)放量。

  立春酒整套售价超9000元

  作为茅台第一款节气酒,立春酒刚发布后不久,曾在阿里拍卖平台被拍卖到了159.63万的高价。不过,彼时拍卖商家表示,相关拍卖仅是“预售”,并非实际价格。“只有在巽风数字世界‘行权’之后才能获得立春酒,并确定价格”。

  近期,记者从淘宝、等平台获悉,立春酒已经批量在市场上流通,但由于库存有限,部分商家进行了限购。价格方面,500ml单瓶立春酒价格普遍在8000元以上,相较官方发布价格翻了近3倍。500ml和100ml整套的价格在9000元以上。

  “前段时间,立春酒价格曾出现一定下探,500ml装的立春酒曾跌到7000元,但随后很快回升至8000元以上,并且8000元以上的价格已经稳定了一个多星期了。” 京东平台某经销商称,目前这个价格已经跌不下去了,毕竟成本在那。

  当记者问及经销商货源时,他表示,“商铺的货源是其他经销商整体回收后,转手出让给我们。当然,也有专业的团队去研究茅台节气酒行权购买的问题,从他们那的进价会更便宜。”

  一直以来,因限量发行,价格稳定等因素,茅台生肖酒、节气酒等限量版产品都备受市场关注。每逢有新品发布时,无论是经销商还是消费者,都希望能以较低的价格买到,借此分一杯羹。

  数据显示,巽风数字世界投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份,其中500ml立春酒32000份,100ml立春酒81960份。这也就意味着,500ml立春酒的发售量为32000瓶,100ml立春酒的发售量为81960瓶。

  雨水酒是继立春酒后的第二款节气酒,500ml雨水酒官方售价为2899元,100ml雨水酒为569元。记者从阿里拍卖平台看到,近期,500ml雨水酒的拍卖成交价格超5万元,100ml雨水酒的拍卖成交价格超9000元。

  “拍卖的产品有可能是真实成交,但也有可能是黄牛为了试探雨水酒的市场底价。” 京东平台某经销商称,雨水酒批量行权上市后,价格肯定会下来,但要跌到官方售价这个水平不太现实,毕竟节气酒只能在巽风App行权购买,行权前还需要消耗不少精力获得合成材料,或者购买合成材料。

  夏系列产品酝酿中

  春系列产品陆续发布,茅台夏系列产品也在酝酿中,目前相关创意需求正在线上征集。

  据悉,夏系列产品包括立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气酒,征集的插画创意需以该六个节气物候为创作主场景,与各节气场景高度融合,充分表达二十四节气之夏的文化内涵。

  此前,茅台发布的春系列产品显示,外包装统一使用“莹润绿”为主色调,表现卯木之属性。据介绍,春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺,每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑,又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

  茅台董事长丁雄军指出,农耕文明是茅台美学之源,中国是古老的农业大国,孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。作为中华农耕文明的产物,特别是以茅台为代表的酱香型,其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关,小麦熟、高粱收,端午踩曲、重阳下沙,一年一个生产周期,顺天时、躬人事,矢志追求“天人共酿”,彰显的是一种中华农耕文明之美。

  茅台酒与二十四节气相结合,实际是为寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里,茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布,比如,虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日;全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点,将传统文化与酒相融合,二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

  认为,公司的创新是多维度的,产品以及渠道的创新推升了公司吨酒出厂价格的持续提升。茅台丰厚的渠道利润是公司的蓄水池和增长保障,未来有望陆续推出更多市场化改革措施。

(文章来源:时报)

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